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公司是否被亞馬遜注冊(cè)

  • 作者

    好順佳集團(tuán)

  • 發(fā)布時(shí)間

    2025-03-24 08:47:10

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內(nèi)容摘要:跨境品牌如何自查亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)? 在全球電商競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,企業(yè)品牌在亞馬遜平臺(tái)遭遇商標(biāo)搶注、域名占用等問(wèn)題的事件逐年遞增...

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跨境品牌如何自查亞馬遜商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)?

在全球電商競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,企業(yè)品牌在亞馬遜平臺(tái)遭遇商標(biāo)搶注、域名占用等問(wèn)題的事件逐年遞增。根據(jù)美國(guó)專利商標(biāo)局(USPTO)數(shù)據(jù),2025年跨境賣家因商標(biāo)糾紛導(dǎo)致的店鋪凍結(jié)案件同比增長(zhǎng)37%。本文將系統(tǒng)解析企業(yè)如何快速確認(rèn)自身品牌是否被第三方在亞馬遜搶注,并提供完整的應(yīng)對(duì)方案。


一、亞馬遜注冊(cè)行為的三大類型及風(fēng)險(xiǎn)

亞馬遜生態(tài)中涉及企業(yè)權(quán)益的注冊(cè)行為主要包括以下三類:

  1. 商標(biāo)注冊(cè)
    第三方通過(guò)USPTO、EUIPO等機(jī)構(gòu)申請(qǐng)與企業(yè)相同/近似的文字、圖形商標(biāo),取得法律保護(hù)后,可向亞馬遜發(fā)起品牌侵權(quán)投訴,導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品下架。
  2. 品牌備案(Brand Registry)
    搶注者利用已注冊(cè)商標(biāo)在亞馬遜完成品牌備案,從而獨(dú)占產(chǎn)品詳情頁(yè)編輯權(quán)、A+頁(yè)面使用權(quán)等核心功能。
  3. 店鋪名稱占用
    直接使用企業(yè)品牌名注冊(cè)亞馬遜賣家賬戶,導(dǎo)致消費(fèi)者混淆并分流訂單。

典型案例:某中國(guó)燈具品牌“LITOM”曾因商標(biāo)被美國(guó)公司搶注,亞馬遜店鋪被迫關(guān)閉6個(gè)月,直接損失超200萬(wàn)美元。


二、四步排查法:快速驗(yàn)證品牌注冊(cè)狀態(tài)

1. 全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索

  • 美國(guó)市場(chǎng):登錄USPTO官網(wǎng)( ),使用TESS系統(tǒng)查詢品牌名稱、Logo是否已被注冊(cè)。
  • 歐洲市場(chǎng):通過(guò)EUIPO(歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)的TMview工具,覆蓋28個(gè)國(guó)家商標(biāo)數(shù)據(jù)。
  • 重點(diǎn)提示:需同時(shí)檢索文字商標(biāo)(Standard Character Mark)和圖形商標(biāo)(Design Mark),避免漏查變體商標(biāo)。

2. 亞馬遜品牌注冊(cè)庫(kù)比對(duì)

訪問(wèn)亞馬遜品牌注冊(cè)頁(yè)面(Amazon Brand Registry),輸入品牌名稱后,若提示“該品牌已被注冊(cè)”,則表明存在搶注行為。此時(shí)需收集企業(yè)商標(biāo)證書、產(chǎn)品圖等證據(jù),通過(guò)舉報(bào)通道提交爭(zhēng)議申請(qǐng)。

3. 域名及社交媒體賬號(hào)驗(yàn)證

  • 使用WHOIS工具查詢品牌相關(guān)域名(如.com/.net)的注冊(cè)信息
  • 檢查Facebook、Instagram等平臺(tái)是否有同名認(rèn)證賬號(hào)
  • 若發(fā)現(xiàn)域名被搶注,可依據(jù)《統(tǒng)一域名爭(zhēng)議解決政策》(UDRP)發(fā)起仲裁

4. 亞馬遜店鋪名稱搜索


三、品牌被搶注的三大原因分析

  1. 商標(biāo)布局滯后
    超68%的中小企業(yè)未在目標(biāo)市場(chǎng)提前注冊(cè)商標(biāo),導(dǎo)致?lián)屪⒄呃谩暗赜蛐员Wo(hù)”漏洞。
  2. 監(jiān)測(cè)機(jī)制缺失
    未建立定期檢索競(jìng)品商標(biāo)、店鋪名的風(fēng)控體系,錯(cuò)過(guò)黃金異議期(如美國(guó)商標(biāo)公示期的30天)。
  3. 代理商合作風(fēng)險(xiǎn)
    部分海外經(jīng)銷商私自將企業(yè)品牌注冊(cè)為自有商標(biāo),后續(xù)合作終止時(shí)引發(fā)權(quán)屬糾紛。

四、品牌保護(hù)實(shí)戰(zhàn)策略:從應(yīng)對(duì)到防御

情景1:發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被注冊(cè)

  • 法律途徑:委托當(dāng)?shù)芈蓭熛蛏虡?biāo)局提交無(wú)效宣告申請(qǐng),需提供在先使用證據(jù)(如產(chǎn)品報(bào)關(guān)單、展會(huì)記錄)
  • 平臺(tái)投訴:向亞馬遜提交《商標(biāo)侵權(quán)報(bào)告》(Notice of Infringement),附商標(biāo)注冊(cè)號(hào)、侵權(quán)ASIN列表
  • 協(xié)商回購(gòu):通過(guò)第三方機(jī)構(gòu)與搶注者談判,控制成本在商標(biāo)申請(qǐng)費(fèi)的3-5倍內(nèi)

情景2:遭遇品牌備案搶占

  • 立即申請(qǐng)自有商標(biāo),并在亞馬遜提交品牌備案申訴(需提供官網(wǎng)、獨(dú)立站等佐證材料)
  • 對(duì)搶注者創(chuàng)建的ASIN發(fā)起版權(quán)投訴(如盜用產(chǎn)品圖片、描述文本)

情景3:店鋪名稱被仿冒

  • 向亞馬遜Seller Performance團(tuán)隊(duì)提交舉報(bào),引用《賣家行為準(zhǔn)則》第5條“禁止誤導(dǎo)性店鋪信息”
  • 同步注冊(cè)品牌名+核心品類的商標(biāo)(如“品牌名+LED Light”),擴(kuò)大保護(hù)范圍

長(zhǎng)期防御體系構(gòu)建

  1. 商標(biāo)矩陣布局
    在主要銷售國(guó)注冊(cè)文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、聲音商標(biāo)(如有),并通過(guò)馬德里體系降低申請(qǐng)成本。
  2. 實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)
    接入Clarivate、Dennemeyer等監(jiān)測(cè)工具,自動(dòng)預(yù)警新申請(qǐng)的近似商標(biāo)。
  3. 品牌資產(chǎn)歸檔
    保存產(chǎn)品設(shè)計(jì)稿、廣告投放記錄、媒體測(cè)評(píng)報(bào)告,作為在先使用權(quán)的關(guān)鍵證據(jù)。

五、預(yù)防性措施:降低搶注風(fēng)險(xiǎn)

  • 優(yōu)先注冊(cè)原則
    進(jìn)入新市場(chǎng)前3個(gè)月完成商標(biāo)申請(qǐng),利用“意向使用”(Intent-to-Use)制度提前占位。
  • 防御性域名注冊(cè)
    購(gòu)買品牌相關(guān)的主流后綴(如.com/.co/.biz),年費(fèi)控制在$20以內(nèi)。
  • 供應(yīng)鏈管控
    在代理協(xié)議中明確約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬,并設(shè)置違約賠償條款。

亞馬遜平臺(tái)的品牌保護(hù)已從“事后救濟(jì)”轉(zhuǎn)向“事前防御”。企業(yè)需建立“商標(biāo)注冊(cè)-定期監(jiān)測(cè)-侵權(quán)打擊”的全周期管理體系。建議每季度執(zhí)行一次全球商標(biāo)狀態(tài)掃描,并留存完整的品牌使用證據(jù)鏈。只有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入出海核心規(guī)劃,才能避免陷入被動(dòng)維權(quán)的困局。


字?jǐn)?shù):約1250字
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