"協(xié)和"商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀與法律分析：跨行業(yè)爭(zhēng)奪下的品牌保護(hù)啟示

"協(xié)和"作為中國(guó)公眾耳熟能詳?shù)拿Q(chēng)，長(zhǎng)期以來(lái)與醫(yī)療、教育等公共服務(wù)領(lǐng)域緊密關(guān)聯(lián)。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這一具有歷史積淀的名稱(chēng)正面臨商標(biāo)注冊(cè)的多元化競(jìng)爭(zhēng)。據(jù) 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年，含"協(xié)和"字樣的有效注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)600余件，覆蓋醫(yī)療、教育、科技、日化等45個(gè)商品與服務(wù)類(lèi)別。這種跨行業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)象，既反映出品牌價(jià)值的經(jīng)濟(jì)潛力，也揭示了商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)。

一、商標(biāo)注冊(cè)現(xiàn)狀：跨行業(yè)的品牌爭(zhēng)奪

在醫(yī)療領(lǐng)域，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院自1995年起便開(kāi)始了商標(biāo)布局，目前已取得涵蓋醫(yī)院服務(wù)、醫(yī)藥制劑等核心類(lèi)別的注冊(cè)商標(biāo)。但"協(xié)和"商標(biāo)的注冊(cè)主體遠(yuǎn)不止醫(yī)療機(jī)構(gòu)。教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院培訓(xùn)中心持有第41類(lèi)（教育服務(wù)）商標(biāo)；科技領(lǐng)域，協(xié)和（深圳）科技公司注冊(cè)了第9類(lèi)（電子設(shè)備）商標(biāo)；日化行業(yè)更有廣州某企業(yè)成功注冊(cè)"協(xié)和維E"等護(hù)膚品商標(biāo)。這種分散注冊(cè)的格局，使得單一機(jī)構(gòu)難以形成完整的品牌保護(hù)鏈。

值得注意的是，部分關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的類(lèi)別存在注冊(cè)爭(zhēng)議。如第5類(lèi)（醫(yī)藥制劑）中，既有協(xié)和醫(yī)院的"注射用胸腺肽"等藥品注冊(cè)，也有福建某藥企注冊(cè)的"協(xié)和"牌維生素片；第3類(lèi)（日化用品）中，"協(xié)和維生素E乳"的商標(biāo)權(quán)歸屬更引發(fā)過(guò)法律糾紛。數(shù)據(jù)顯示，2018-2025年間，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理的"協(xié)和"相關(guān)商標(biāo)異議、無(wú)效宣告案件年均增長(zhǎng)23%，反映出品牌權(quán)益爭(zhēng)奪日趨激烈。

二、典型爭(zhēng)議案例：法律維權(quán)的現(xiàn)實(shí)困境

2025年引發(fā)社會(huì)關(guān)注的"協(xié)和維生素E乳"案，集中暴露了商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的難題。某化妝品公司在第3類(lèi)成功注冊(cè)"協(xié)和"商標(biāo)后，推出包裝設(shè)計(jì)與北京協(xié)和醫(yī)院明星產(chǎn)品高度相似的護(hù)膚品，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)率高達(dá)62%（據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查）。盡管協(xié)和醫(yī)院最終通過(guò)馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)原則贏得訴訟，但維權(quán)過(guò)程耗時(shí)26個(gè)月，直接經(jīng)濟(jì)損失預(yù)估超3000萬(wàn)元。

在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，某民辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)注冊(cè)"協(xié)和升學(xué)"商標(biāo)開(kāi)展高考輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，其宣傳物料刻意使用"百年協(xié)和"等字樣，導(dǎo)致82%的受訪家長(zhǎng)誤認(rèn)為與北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院存在關(guān)聯(lián)（2025年教育行業(yè)調(diào)查報(bào)告）。此類(lèi)案例顯示，即便在非直接競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，商標(biāo)的近似使用仍可能造成市場(chǎng)混淆。

三、法律框架下的攻防博弈

《商標(biāo)法》第十三條為馳名商標(biāo)提供跨類(lèi)保護(hù)，但認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛。北京協(xié)和醫(yī)院在2025年通過(guò)司法程序被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這使其在后續(xù)維權(quán)中獲得更強(qiáng)法律支持。對(duì)于尚未取得馳名認(rèn)定的機(jī)構(gòu)，第三十二條規(guī)定"不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)"，但實(shí)際舉證中需提供連續(xù)三年使用的有效證據(jù)，這對(duì)部分歷史悠久的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)成挑戰(zhàn)。

商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的變化也影響注冊(cè)格局。2025年新修訂的《商標(biāo)審查審理指南》強(qiáng)化了對(duì)"知名醫(yī)院等機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱(chēng)"的保護(hù)，明確與"協(xié)和"等具有較高知名度的醫(yī)療機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)稱(chēng)相同或近似的標(biāo)志，在醫(yī)療相關(guān)類(lèi)別上不予注冊(cè)。但這一保護(hù)尚未完全覆蓋其他關(guān)聯(lián)領(lǐng)域，如某企業(yè)近期在第35類(lèi)（廣告銷(xiāo)售）注冊(cè)的"協(xié)和健康"商標(biāo)仍獲初審公告。

四、品牌保護(hù)的戰(zhàn)略選擇

面對(duì)復(fù)雜的注冊(cè)現(xiàn)狀，領(lǐng)先機(jī)構(gòu)正構(gòu)建立體化防護(hù)體系。北京協(xié)和醫(yī)院建立的"商標(biāo)監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)"，可實(shí)現(xiàn)全類(lèi)別注冊(cè)動(dòng)態(tài)追蹤，2025年成功異議17件近似商標(biāo)申請(qǐng)。蘇州協(xié)和藥業(yè)則采取"主副品牌"策略，在保留"協(xié)和"主商標(biāo)的同時(shí)，重點(diǎn)培育"協(xié)和本草""協(xié)和醫(yī)研"等子品牌，既延續(xù)品牌認(rèn)知又降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

中小企業(yè)的防御性注冊(cè)也呈現(xiàn)新特點(diǎn)。杭州某科技公司通過(guò)"協(xié)和智聯(lián)""協(xié)和云"等45件關(guān)聯(lián)商標(biāo)的全類(lèi)注冊(cè)，構(gòu)建起品牌防護(hù)墻。但這種策略需要年均8-12萬(wàn)元的維護(hù)成本，對(duì)企業(yè)的商標(biāo)管理能力提出更高要求。

五、公眾辨識(shí)與市場(chǎng)規(guī)范

消費(fèi)者辨識(shí)正規(guī)品牌的難度持續(xù)增加。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2025年專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，76%的受訪者無(wú)法準(zhǔn)確區(qū)分"北京協(xié)和醫(yī)院"與市場(chǎng)上其他"協(xié)和"品牌的關(guān)系。為此，140%，但普通消費(fèi)者使用率仍不足18%。

行業(yè)自律組織的建立成為新趨勢(shì)。由12家"協(xié)和"商標(biāo)持有單位發(fā)起的品牌保護(hù)聯(lián)盟，已建立跨行業(yè)的信息共享機(jī)制，2025年協(xié)同處理侵權(quán)線索43起。這種自發(fā)性協(xié)作機(jī)制，為破解商標(biāo)分散注冊(cè)困局提供了新思路。

"協(xié)和"商標(biāo)的注冊(cè)現(xiàn)狀，歷史積淀的品牌價(jià)值與商業(yè)注冊(cè)的自由原則如何平衡。隨著《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2025-2035年）》的推進(jìn)，建立更完善的馳名商標(biāo)特別保護(hù)制度、優(yōu)化跨類(lèi)別近似審查標(biāo)準(zhǔn)，將成為破解此類(lèi)困境的關(guān)鍵。對(duì)于企業(yè)而言，構(gòu)建"主動(dòng)注冊(cè)+動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)+快速維權(quán)"的全周期管理體系，已從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生存必需。這場(chǎng)關(guān)于"協(xié)和"的商標(biāo)博弈，終將推動(dòng)中國(guó)品牌保護(hù)機(jī)制走向成熟。