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2022-04-08 16:35:36
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打造“動漫之城” 新一輪動漫扶持政策出臺
長期以來，廣東的動漫市場份額一直領先全國，約占全國市場的三分之一，而廣州是其中最重要的一環(huán)。 12月文博會期間，由中共廣州市委宣傳部、廣州市文聯(lián)共同主辦的“動漫新時代——廣州動漫藝術40年成就展” 2018年，2018年前三季度，廣州動漫游戲產業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入http://m.nent.com.cn/億元，其中動漫產業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入https://www. http://m.nent.com.cn/億元，2017年是http://m.nent.com.cn/億元。 2017年，8家動漫企業(yè)獲得31項國際大獎； 13家企業(yè)獲得國家級獎項； 8家企業(yè)獲省級獎項； 12家企業(yè)獲得市級獎勵。
廣州動漫產業(yè)從高速爆發(fā)逐漸進入產業(yè)融合發(fā)展階段。不僅依靠政策支持，更依托廣州高度市場化的模式，產生了許多新模式、新成果。
打造“動漫之城”，新一輪動漫扶持政策出臺
從一開始，廣州市政府就安排市文化廣電新聞出版局對廣州動漫產業(yè)情況進行調查，開始謀劃第二波產業(yè)扶持改革。之后，廣州動漫游戲產業(yè)的定位將進一步明確：動漫游戲產業(yè)將被視為新的經濟增長點和“廣州創(chuàng)造”的重要組成部分，動漫游戲產品推動弘揚中華民族優(yōu)秀文化、內容活躍健康、貼近群眾。創(chuàng)造、滿足人民群眾精神文化需求，形成產業(yè)較為齊全、結構日益合理、綜合技術水平先進、經濟效益顯著的動漫游戲產業(yè)發(fā)展格局。著力打造“動漫之城”，進一步提升動漫產業(yè)發(fā)展水平。
經過多輪論證和修改，《廣州市人改辦關于加快動漫游戲產業(yè)發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）于20日正式發(fā)布。 《意見》明確了對動漫游戲產業(yè)的支持。反對，并舉起包裹包括支持創(chuàng)意做優(yōu)做強、推進公共平臺建設、鼓勵本土企業(yè)走出去、鼓勵人才引進和培養(yǎng)、優(yōu)化整體發(fā)展環(huán)境、落實扶持資金等。提升廣州影響力和帶動力動畫和游戲行業(yè)。
與以往政策相比，《意見》增加了獎勵第三方品牌（版權）資助、鼓勵地方小微動漫游戲企業(yè)與動漫游戲龍頭企業(yè)開展產業(yè)合作、鼓勵動漫游戲人才等創(chuàng)新舉措。定居廣州。內容。
2017年，廣州動漫游戲產業(yè)獲得1萬元扶持資金，共發(fā)放給61家企業(yè)、133個項目。項目涵蓋動漫、漫畫、游戲及營銷推廣、公共服務平臺、獲獎獎項、授權支持、“走出去”等，涵蓋范圍廣泛。 2018年，僅廣州市文廣旅游局就下達3000萬時尚創(chuàng)意（含動漫）專項扶持資金，有力促進了廣州動漫產業(yè)融合發(fā)展。
《×動漫》推動行業(yè)跨界“圈層擴張”，創(chuàng)新商業(yè)模式
在第十二屆中國國際漫畫節(jié)重頭戲上，9月7日舉行的中國漫畫節(jié)大會暨行業(yè)高峰論壇上，漫游文化聯(lián)席CEO賴春暉提出國漫“擴圈”問題，基于行業(yè)現(xiàn)狀。他認為，動漫產業(yè)的未來不僅要在讀者時代的方向上“縱向擴圈”，還要在地域、行業(yè)、內容等方面“橫向擴圈”。這種思路也在廣州動漫人身上實踐。
比如，漫游文化不僅深耕動漫出版行業(yè)，還與游戲、衍生品等“行業(yè)鄰居”合作，還“擴圈”，與廣州馬拉松、世界羽毛球巡回賽總決賽等賽事合作定制為廣州地鐵科普書籍。今年國慶期間舉辦的CICF動漫游戲展與QQ音樂深度聯(lián)姻，有了新的意義。
廣州酷曼居動漫科技有限公司成立于2008年，公司先后代表迪士尼等多個國際動漫品牌在中國市場開發(fā)和銷售兒童家具。隨著企業(yè)的發(fā)展，逐漸形成了自己的品牌，創(chuàng)造了自己的動漫人物，發(fā)展成為具有一定規(guī)模的動漫家具龍頭企業(yè)。
廣州名東教育咨詢有限公司集動漫與教育產業(yè)為一體，發(fā)展成為大型動漫培訓企業(yè)；廣東世紀華文動漫有限公司集動漫業(yè)務、品牌授權、作品開發(fā)于一體。出版、公關、廣告、嘉年華、游戲等全媒體推廣，為品牌量身定制獨特的營銷方案，同時與新西蘭維塔工作室、英國BBC等合作拍攝動畫，不斷探索動漫產業(yè)新模式。
廣州億東文化傳播有限公司將美食與動漫相結合，打造了《美食大冒險》系列3D動畫，在國內外獲得了極大的市場和好評；廣州金川文化有限公司利用動畫技術開發(fā)《世界經典童話》系列電影，在市場上站穩(wěn)腳跟。
此外，廣州動漫企業(yè)正在大膽探索動漫美食餐廳、動漫舞臺劇、動漫機器人等的發(fā)展，不斷拓展動漫產業(yè)的外延。
廣州市動漫產業(yè)協(xié)會負責人告訴記者，目前協(xié)會的工作重點之一是搭建專業(yè)平臺，幫助企業(yè)對接動漫IP跨境。 “×動畫”是協(xié)會正在努力打造的一個新平臺。它將是一個線上展會，是各種專業(yè)行業(yè)展會承載的特殊平臺。致力于推動動漫產業(yè)對其他傳統(tǒng)產業(yè)的創(chuàng)意賦能，打造產業(yè)跨界融合，實現(xiàn)共贏互利。 “X”的對象將是游戲、美食、鞋服、旅游、出版等領域?！蓖瑫r，我們采取線上線下聯(lián)動的方式，努力打造一個永無止境的跨境變現(xiàn)平臺。 "
用政策促進資源和資本流入動漫產業(yè)
不僅是動漫企業(yè)“擴圈”，同時廣州優(yōu)秀的動漫產業(yè)政策也吸引了一些相關產業(yè)走動漫融合之路，主動轉型。
國內領先的旅游企業(yè)廣州長隆集團積極發(fā)展動漫旅游業(yè)務，打造“卡卡虎”等動漫角色，投資拍攝大型4D電影《熊貓三胞胎月宮歷險記》等，并成功開發(fā)動畫漫畫旅游項目和數以千計的動漫衍生產品；以生態(tài)旅游為主的百萬葵園，也開發(fā)了動漫人物及衍生產品，實現(xiàn)了動漫與旅游的良好融合。
各投資機構也看好廣州動漫企業(yè)。繼奧飛動漫（前身為奧迪玩具）收購原力、星創(chuàng)等公司后，廣州曼有文化一度被上市公司華文傳媒控股，第20家上市公司光線影業(yè)投資廣州藍弧動漫（已退出） 20日），光投廣州億東公司、廣州酷曼居公司也獲得鼎鑫國際資本、天途資本等投資，20家騰訊動漫入股廣州天問交川公司，廣州本土動漫企業(yè)成為各資本標的.
隨著資源和資金的不斷流入，廣州動漫版權交易活躍，動漫定制服務需求日益旺盛，新晉動漫企業(yè)數量不斷增加，形成了一批重點動漫產業(yè)聚集核心區(qū)。以越秀區(qū)為例，區(qū)內聚集了5家全國重點動漫企業(yè)，并有創(chuàng)意大道等動漫產業(yè)集聚平臺。中國國際漫畫節(jié)、中國動漫金龍獎、國家版權貿易基地（越秀）等重大項目均落戶于此。于越秀，2017年，文化部與越秀商定打造“國家文化產業(yè)示范園”。
積極布局動漫“走出去”戰(zhàn)略
在市委市政府的大力支持下，廣州動漫產業(yè)不斷“走出去，請進來”，與世界各國（地區(qū)）開展了富有成果的動漫交流與貿易。不僅一年一度的中國國際漫畫節(jié)吸引了眾多海外動漫企業(yè)，廣州市文化廣電新聞出版局也定期組織動漫企業(yè)參加“香港國際品牌授權展”、“香港香港玩具展”、“香港國際影視展”等助力企業(yè)開拓海外市場。
在美國圣地亞哥國際動漫節(jié)、日本東京國際動漫節(jié)、韓國富川動漫節(jié)、法國安納西動漫節(jié)等各大動漫節(jié)上，都能看到廣州動漫代表團或企業(yè)的身影。
經過多年努力，《動漫走出去》取得了顯著成績。例如，廣州益東公司的知名動畫《美食大冒險》已在全球200多個國家播出，創(chuàng)下了國內動畫行業(yè)的紀錄。首次海外出口記錄。同時，奧飛娛樂旗下的《喜羊羊與灰太狼》、《超級飛人》等動畫已在全球70多個國家和地區(qū)播出，成立了動畫研發(fā)中心、電影項目公司等在美國，引進了蒙影、夢工廠動畫等迪士尼、皮拉好萊塢電影團隊，以及奧飛和20多個“一帶一路”國家合作伙伴，推出了動畫播出、玩具等3個系列作品銷售、知識產權許可和國際項目。
《喜羊羊與灰太狼》劇照
曼有文化已成功將《記住》《我的路》等作品出口到歐洲等地，并與法國達戈集團合作出版了《長歌行》《子》法文版，還出口了108部作品，包括“機蟻”銷往馬來西亞、泰國、越南等國家。這些來自廣州的動漫作品在當地很受歡迎，成為當地青少年了解中國文化的重要載體。
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